园区企业 | 温鲜生:品牌培育 渠道对接分销 拉动“三产”融合发展 助力乡村振兴

点击次数: 更新时间:2020-10-11 09:46:07  【打印此页】  

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      9月28日上午,在广州创投小镇里的中国青创板孵化基地,广东壹先生食品有限公司总经理李镜聪又与一位“温鲜生”城市合伙人,洽谈了加盟事宜。

广东壹先生食品有限公司(以下简称“壹先生”)是温氏股份参股企业,主要负责运营由温氏食品独家授权的“温鲜生”社区生鲜连锁品牌。

今年以来,李镜聪与城市合伙人的洽谈进入了“快车道”,几乎每个月都有几次,这背后折射出来的是“温鲜生”这一社区生鲜连锁品牌经过两年多的培育,获得了市场的认可,正迎来高速发展期,呈现出多点开花的局面。


立足珠三角,依托温氏食品加工产业

着眼华东与华中地区布局1800家网点

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      “温鲜生”以“每一餐都是美味新鲜”为品牌使命,基于温氏股份先进的农业产业化生产技术、严格的质量把控以及完善的食品加工产业与供应链体系,“用心守护从农场到餐桌的每一步”,致力于为城市每个社区家庭提供“安全、新鲜、优质”的食材和服务,以肉蛋奶为核心主导产品,覆盖消费者餐桌上的八大品类上千个产品以及健康管理、营养菜谱、方便菜、配送和个性化体验等服务。

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      “我们是抱着‘十年磨一剑’的心态来打造这一社区生鲜品牌的,希望将它打造成为一个有温度的社区生鲜连锁品牌。”李镜聪介绍,计划在未来三年内立足珠三角地区,并着眼于华东、华中等区域开设 1800家“温鲜生”门店,同时“温鲜生”将继续以社区生鲜品牌农产品和社群服务为基础,以温氏食品加工产业链和供应链为依托,最终实现一二三产业融合发展的经营策略及规划布局。

       据了解,“温鲜生”现有连锁门店近100家,主要分布在粤港澳大湾区。今年年初,受到新冠肺炎疫情影响,社区生鲜需求出现井喷,“温鲜生”也抓住机遇,加快布点脚步,目前广州黄埔门店已落实开业计划、佛山桂城门店马上要开张等等。


品牌培育+渠道对接模式

打造责任品牌助力乡村振兴

      作为温氏股份参股企业的“壹先生”,主要负责运营由温氏食品独家授权的“温鲜生”社区生鲜连锁品牌。壹先生在打造有温度的社区生鲜连锁品牌的同时,也发力打造责任品牌“让爸爸回家“。

     “我们发现,乡村要实现振兴需要发展农业产业,而农业产业生产出来的优质美味的农产品,却很难触达到城市的消费者。但另一方面,城市的消费者也希望找到和辨别优质美味的农产品,究根结底,是因为农产品缺乏品牌培育和渠道对接,运不出去和卖价不好正是困扰着广大农民的关键问题,温鲜生的使命正是要探索一条很好地解决这个问题的路子,通过品牌兴农和产业兴农将是实现乡村振兴的最好通路!”李镜聪坚定地向笔者分析道来。

      事实上,助力乡村振兴,壹先生很早就开始了行动。在2018年,温氏股份联合广东营销学会乡村品牌振兴专业委员会发起“让爸爸回家”大型公益活动项目,提出“家在哪里,事业就在哪里”的口号,通过公司+农户、项目+合作社以及平台+产业的方式帮助有志投身广阔农村创业及就业人员实现产业落地和事业扎根,彻底解决农村劳动力缺乏、留守儿童以及空巢老人等社会问题。壹先生作为温氏股份一二三产业中第三产业的渠道方,将此项目一脉相承,通过对农产品进行品牌培育,提升其市场价值,并借助自有线上和线下渠道的融合发展,极大地拉动第一二产业的产量提升,从而反哺“爸爸们”的创业/就业环境的良性循环发展。

      截至2019年底,“让爸爸回家”活动共帮扶回家创业农户达到3648户,挂牌优秀“让爸爸回家”示范养猪户115户,养鸡户41户,实现增加收入40多亿元。

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      2020年7月10日,“温鲜生”首家旗舰店暨禅意品牌生活馆在云浮市新兴县正式开业,其中品牌生活馆正是壹先生发力打造责任品牌的一个重要抓手。至此,“温鲜生”在一年内带动500多位热血青年实现了开店创业的梦想,另外,还为了十多名优秀青年“城市合伙人”提供了创业项目平台,真正体现了“齐创共享”的合作理念。

据了解,今年开始,壹先生与各地区国家地理标志产品进行深度合作,结合每个地区的标志性文化,在“温鲜生”的线上和线下渠道中设立“让爸爸回家乡村振兴品牌生活馆”,为全国各地的特色农产品及其品牌提供体验和销售的平台的同时,将各地最优质、最具特色的农产品从农场直达城市消费者餐桌,打造国家地理标志产品品牌集群。

      在李镜聪看来,每一个“地标产品”背后是一条完整的产业链,从种养到加工到品牌塑造到销售,是一股贯通一二三产业、联动千家万户、带动一方经济的“源动力”,是一条值得每一个“地标产品”所在地政府拉动产业发展,实现农民增收,从而实现乡村振兴的好通路。

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      据介绍,目前壹先生已经洽谈了扶贫地区云南云县的云茶、云鸡、云酒和孟连的咖啡,还有新兴的汇丰米粉、阳江海陵岛的珍珠马蹄、广州增城的迟菜心以及延安的洛川苹果等优质农产品品牌进驻体验馆。


践行齐创共享理念,朝着上市目标迈进

       对于企业未来的发展,壹先生有着明确的规划:坚定践行齐创共享的理念,朝着上市公司的目标迈进,让企业员工还有城市合伙人一起共享发展红利。

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       今年壹先生迈出了第一步,选择入驻中国青创板孵化基地。“孵化基地是创业的沃土,这里不仅能够享受到政府政策,同时这里集聚了上市所需的配套资源,包括律师事务所、会计师事务所等中介机构,加深与他们的沟通能够让我们对资本市场有更多的了解。”李镜聪说道。

       随后在7月8日,由广东中青创投企业管理有限公司引荐,在成为中国青创板上板企业后,广东股权交易中心与壹先生就新四板挂牌筹备工作进行了交流,加快推动企业走向资本市场的步伐。

        “我们未来要打造一个可复制的社区生鲜业态,借力资本市场会让我们走得更快,同时登陆资本市场也是给予城市合伙人一个信心,让他们看得见壹先生的发展速度。”李镜聪透露说,目前前期公司股权架构、治理架构等已经理顺,希望广东股权交易中心提供更专业更贴合“温鲜生”在创业板上市融资的操盘模式服务。

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图为:广东壹先生食品有限公司总经理 李镜聪

(以上报道仅供参考,不作为投资决策依据)